电邮提示一个纸巾品牌竟然开了一场“时装发布会”？
7月29日，生活用纸行业领导品牌维达携手天猫超市在上海拉开了一场名为“纸间的幸福”——维达超韧纸巾婚纱时尚盛典的狂欢序幕。这场时尚盛典在唯美浪漫的纸巾婚纱走秀中开始，作为本次活动特邀出席嘉宾的国民女神林志玲压轴亮相，身穿由国际知名设计师兰玉量身打造的纸巾婚纱，内外兼修的女神甫一出现，便将线上线下的气氛激情引爆。
国民女神助阵，高定纸巾婚纱掀热潮
随着走秀音乐的响起，女神林志玲在现场观众和无数网友注视下，身穿高级定制纸巾婚纱压轴出场。在天桥云端，林志玲如幸福的公主般优雅漫步，完美呈现纸巾婚纱的独特材质与剪裁，美不胜收。
林志玲走秀后兴奋表示，“以前拍戏穿过不少婚纱，但纸巾婚纱是我第一次穿，感觉很柔韧舒服，没有想到平常生活中的普通纸巾还能这么有韧性，可以制作成纸巾婚纱。”
之所以选择林志玲来领衔演绎这次维达纸巾婚纱新品，维达集团市场营销总裁汤海棠表示，林志玲一直坚持以更好的自己去等待那一份该结婚的幸福，而非在所谓该结婚的年龄让自己妥协。林志玲这份韧性的坚持与维达韧性之道非常契合，维达31年来专注于以匠心精神把生活用纸品质做到极致，并为此克服了无数困难和考验，因为匠心，所以韧性。
据悉，本次发布的纸巾婚纱新品均出自国际知名设计师兰玉之手，现场展示了不同系列的代表“从萌娃到新娘”魅力蜕变的纸巾婚纱，演绎不同人生阶段的幸福点滴。作为唯一进驻巴黎大皇宫的高定婚纱设计师，兰玉也是首次批量展示她的纸巾婚纱新品创作。
在现场，设计师兰玉向观众讲述了这次纸巾婚纱新品的设计灵感及特色，并表示维达两款新品——全新升级维达超韧面纸和立体美4D-Deco压花卷纸，其韧度、细腻度是打造这次纸巾婚纱新品不可或缺的重要因素。
此次维达超韧纸巾婚纱时尚盛典，以全新升级维达超韧面纸、立体美4D-Deco压花卷纸为载体，以纸巾婚纱为核心，打造的时尚盛典，旨在带给消费者更具品质感的生活体验。
跨界时尚，纸巾成“品质生活必备单品”
如果说全新升级超韧面纸、立体美4D-Deco压花卷纸是维达满足消费者高品质生活需求而强势推出的产品，那么此次与时尚界的跨界合作则是维达品牌跃出产品层面，以时尚化、艺术化的软性形式阐释产品、品牌精神。
“纸巾婚纱是维达传递产品、品牌精神的重要载体，是维达过硬的产品品质经过三十多年的沉淀，而形成的无形资产。”维达集团市场营销总裁汤海棠表示。维达和兰玉设计团队均致力于通过打造行业精品为消费者提供高品质生活，这是两者持续合作的基础。
别看纸巾平凡普通，经过设计师精心剪裁、包裹、缝制，由纸巾制成的纸巾婚纱，亦能极简高雅、唯美大气。这个时尚的创新之举，源自维达2013年的大胆跨界。经过4年积淀，纸巾婚纱已成为维达传递产品及品牌精神的重要载体，一直以来深受消费者，尤其是80、90后新生代父母的喜爱。
相比于传统家庭对性价比的看重，新生代家庭更注重生活品质，愿为生活增添乐趣，而创意跨界就是年轻家庭的生活调味剂。业内人士表示，维达正通过纸巾婚纱的时尚跨界，让纸巾变得不再普通，将其打造成“品质生活必备单品”。
携手天猫超市，引领品质生活消费新体验
此次维达超韧纸巾婚纱时尚盛典，维达还充分撬动阿里生态圈资源。不仅邀请天猫超市市场总监同福现场出席，更打通品牌活动与电商渠道，推出一系列电商新玩法。比如，林志玲纸巾婚纱的天猫页面竞猜、纸巾婚纱阿里拍卖助力公益、天猫直播纸巾婚纱秀台前幕后、更能边看边买等，真正让消费者“有趣地玩，好玩地买”。
这些举措能让消费者享受到独特的购买体验，借此创造全新的纸巾消费需求，助力生活用纸从“生活必需品”转变成“品质生活必备单品”，打造中国生活用纸业的新价值主张。
随着8090后新生代家庭不断壮大，他们比传统家庭更追求品质生活。这要求品牌创造更高价值的产品和体验。维达超韧纸巾婚纱时尚盛典，就是一次大胆成功的尝试。以时装周的格调、纸巾婚纱的高端，集明星大咖的人气，展示维达全新纸巾，引爆消费者对生活用纸的新需求，为行业发展提供全新视角。